Le nouveau clip de la loufoque Lady Gaga et Beyoncé est un exemple remarquable de placements de produits. D’une durée de 10 minutes avec déjà plus de 13 millions de vues, ce duo avec Beyoncé donne à voir le placement de marques comme Virgin mobile, Coca-Cola Light, le pain Wonder ou Polaroid. L’alternance fiction/musique accentue l’attention portée aux images et donc aux apparitions des produits. Le découpage en séquences autonomes permet à chaque marque de développer son univers : le pain Wonder s’intègre dans une séquence recette de cuisine. L’intégration volontairement outrancière favorise la visibilité des marques ; en portant les canettes de Coca-Cola light en guise de bigoudis, Lady Gaga joue un levier fort du placement, le mésusage. Le mésusage crée un écart qui fait apparaître le produit (cf note de réflexion sur le placement).
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire